Les professionnels, tunisiens et français, débattent de la prochaine campagne publicitaire du tourisme tunisien en Europe avec le groupe Publicis auquel celle-ci a été confiée.

La campagne de promotion du tourisme tunisien sur les marchés européens pour l'année 2013 a fait l'objet d'une séance de travail, vendredi, au ministère du Tourisme en présence d'Elyes Fakhfakh, ministre du Tourisme, des présidents des fédérations tunisiennes de l'hôtellerie et des agences de voyages et de plusieurs responsables et experts tunisiens et français représentants l'agence française de développement touristique Atout France.

Rupture de perception pour revaloriser l'offre tunisienne

Les responsables de l'agence de communication française Publicis, 3e mondiale dans son métier, qui a été sélectionnée suite à un appel d'offres international pour prendre en charge cette campagne, ont présenté les grandes lignes de la démarche qu'ils comptent adopter.

Le directeur exécutif de Publicis a fait remarquer que la campagne ambitionne de mettre en valeur la richesse touristique et culturelle du pays, qui demeure sous-valorisée. Selon lui, la destination doit opérer une rupture de perception pour redonner de la valeur à l'offre tunisienne. La Tunisie est, d'ailleurs, capable de s'affirmer sur les produits à haute valeur ajoutée tels que les tourismes saharien, écologique et de bien être.

Mieux coller à la réalité de la destination

La campagne se propose ainsi de promouvoir ces offres en vue de séduire une clientèle à plus fort pouvoir d'achat à travers des déclinaisons innovantes permettant à la Tunisie d'être une destination prisée par les touristes.

Des visuels et des slogans de la campagne ont été soumis à l'examen des participants à cette séance de travail, dont le slogan qui a fait débat: «Tunisie: Libre de tout vivre.»
Pour le ministre du Tourisme, il s'agit d'abord de crédibiliser l'offre proposée par la campagne qui se doit de coller à la réalité de la destination tout en insistant sur certains aspects, élagués par les propositions, tels que la gastronomie tunisienne ou encore les aspects de la vie quotidienne.

Mohamed Belajouza, président de la Fédération tunisienne de l'hôtellerie (Fth) a appelé à s'orienter vers la presse régionale en Europe et à ne pas se contenter des medias établis dans les capitales, tout en veillant à ce que les messages adressés tiennent compte des spécificités de chaque marché européen.

Le tourisme alternatif est à mettre en exergue

Pour sa part, Mohamed Ali Toumi, président de la Fédération tunisienne des agences de voyages (Ftav), a souligné la nécessité de communiquer sur les acquis du tourisme tunisien, notamment la composante balnéaire qui a fait sa réputation. D'autres intervenants ont estimé que la démarche proposée a négligé d'autres aspects tels que le tourisme alternatif, la présence de la Tunisie sur la toile et l'hospitalité des Tunisiens, tout en soulignant la nécessité d'être innovants et crédibles quant au mixage de produits proposés par l'agence de communication.

Publicis, groupe de communication français fondé en 1926, est le 3e groupe de communication dans le monde. Présent dans 104 pays sur les 5 continents avec plus de 50.000 collaborateurs, il a été retenu parmi les 7 agences ayant répondu à un appel d'offre international lancé par l'Ontt.

Les campagnes de promotion touristique, qui seront validées au cours d'une deuxième séance de travail prévue dans trois semaines, débuteront au 1er trimestre 2013.

I. B. (avec communiqué).