Ces chiffres ont été annoncés, samedi 24 janvier 2015, par Hassen Zargouni, directeur général du bureau d'études Sigma Conseil, lors de la rencontre annuelle «Open Sigma 2015».

Cette évolution est due, selon lui, à l'accroissement de l'investissement dans la publicité politique, stimulé par les campagnes électorales pour les législatives et la présidentielle.

Cependant, a fait encore remarquer M. Zargouni, «les dépenses publicitaires par habitant en Tunisie ne dépassent pas 9 dollars (1 dollar= 1,9 dinars), contre 20 au Maroc, 42 en Turquie et 197 dollars en France, ce qui reflète l'absence de dynamisme dans le marché publicitaire, en raison, particulièrement, de l'absence de concurrence dans le secteur».

S'agissant de la répartition de ces investissements par type de média, M. Zargouni a révélé que les chaînes télévisées ont accaparé, à elles seules, en 2014, une enveloppe de 114 MD des investissements publicitaires, contre 29,5 MD pour les radios, 26,3 MD et 20,3 MD pour, respectivement, l'affichage et à la presse écrite.

Parent pauvre de l’investissement publicitaire en Tunisie, les journaux électroniques attirent moins de 3% de l’enveloppe globale, a encore estimé M. Zargouni.

I. B. (avec Tap).